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01.02.2012 17:00 - 19:30

Richmodstrasse 10
50667 , Nordrhein-Westfalen (NRW)

MHMK, Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Köln

Kontaktperson: Barbara Lunderstädt, b.lunderstaedt@macromedia.de, 0221 / 3108249

Grundlagen des Markenmanagements: Markenarchitekturen


Was ist eine Marke und was bringt eine Marke überhaupt für ein Unternehmen? Am Fallbeispiel der Marke Deutsche Telekom beleuchtet Marken-Experte Felix Busch diese Frage im Grundsatz und hebt einige spezielle Aspekte – so z. B. die Bedeutung des Markenmanagements für die Marke Deutsche Telekom – heraus.

Felix Busch (Jahrgang 1967) arbeitete lange Jahre als Senior Designer und Consultant bei „Interbrand Zintzmeyer&Lux“ in Köln.

Interbrand wurde 1974 gegründet, als „die Welt immer noch dachte, brands seien nichts anderes als ein Logo“. Der weltweit größte Markenberater, arbeitet mit rund 40 Niederlassungen weltweit, drei davon in Deutschland: München, Köln und Hamburg.

Interbrand befasst sich mit der Bewertung, Kreation und dem Managing von Marken(werten).

Außerdem listet die US-Beratungsfirma mit dem Ranking „Best Global Brands“ alljährlich die 100 wertvollsten globalen Marken auf, deren Wert mindestens 2,7 Mrd. US-Dollar beträgt. Der Markenwert definiert sich als Gegenwartswert der künftigen Erträge, die mit der Marke erwirtschaftet werden.

Felix Busch ist seit 2009 freiberuflich als Berater in diesem Marktsegment erfolgreich tätig