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In der Studienrichtung Sportjournalistik / Sportmanagement wird eine fundierte Basis für eine Karriere im sportjournalistischen Arbeiten sowie im Sportmanagement geschaffen. Die Studenten werden schwerpunktmäßig mit Sportjournalismus, Sportpräsentation, Sportpublizistik und Sportkommunikation sowie mit Forschungstechniken vertraut gemacht. Des Weiteren erlangen sie ein vertieftes Wissen über Sportmarketing, Sportsponsoring , Sportvereine, Sportstättenmanagement und vieles mehr. Dabei erlernen die Studenten Kompetenzen, die es ihnen ermöglichen, im Marketing von Sportunternehmen, -vereinen oder -verbänden eingesetzt zu werden, Spitzensportler zu vermarkten, oder aber im Medienbereich Fuß zu fassen.