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Medienmanager/innen lenken kreative Ideen in
wirtschaftlich lohnende Bahnen. Als Führungskräfte
entscheiden sie in einem dynamischen Marktumfeld
über die Konzeption, Produktion und Vermarktung von
Medienerzeugnissen.

Ob Print- oder Onlinemedien, Hörfunk, Fernsehen oder
mobile, interaktive Dienste: Die Medienlandschaft ist
ständig im Wandel. Das Verhalten der Mediennutzer
ändert sich ebenso wie die Ansprüche der werbetreibenden
Wirtschaft in immer schnellerer Folge. Zwar bringen die zunehmende Medienkonvergenz und digitale Verfügbarkeit von Medieninhalten große Rationalisierungschancen mit sich. Sie stellen aber auch etablierte Geschäftsmodelle infrage – und Medienmanager/innen damit vor große Herausforderungen.

Sie benötigen daher ein umfassendes Verständnis der
wirtschaftlichen, rechtlichen, technologischen und
organisatorischen Rahmenbedingungen, unter denen Medien heute produziert werden. Ebenso wichtig ist die Fähigkeit, Produkte zielgruppengerecht zu konzipieren und zu kalkulieren, Projektabläufe zu strukturieren und auch in hektischen Phasen den Überblick zu bewahren. Dafür ist das analytische Abwägen von Chancen und Risiken ebenso wichtig wie die zielgerichtete Kommunikation mit unterschiedlichen Anspruchsgruppen.
Denn Medien entstehen im Team: Es gibt Fachkräfte für die Themenfindung und -Aufbereitung (Journalisten, Fotografen, Kameraleute), für die visuelle bzw. multimediale Gestaltung (Grafi ker, Cutter, Tontechniker)ebenso wie für die technische Herstellung und den Vertrieb (Drucker, Programmierer, Grossisten, Sendetechniker). Medienmanager/innen müssen die
Zusammenarbeit dieser Spezialisten so organisieren, dass innerhalb des Zeit- und Kostenrahmens Produkte entstehen, die sowohl Rezipienten ansprechen als auch Werbekunden ein attraktives Präsentationsumfeld bei ihrer avisierten Zielgruppe liefern. Potenzielle Arbeitgeber für Medienmanager/innen sind daher z. B. Verlage, Radio- und TV-Sender, Online-und Mobile-Anbieter, Produktionsfirmen, Marktforschungsinstitute, Mediaplanungsagenturen oder PR- und Kommunikationsberatungsfirmen.