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Ziel des Studiums ist es, die erforderlichen Fachkenntnisse und Fähigkeiten zu erlangen, um die wirtschaftlichen, psychologischen, sozialen und gesellschaftlichen Zusammenhänge im Bereich des Sportmanagements zu überblicken. Die Absolventen sin in der Lage, Aufgaben im Bereich des Sportmanagements bei Vereinen, Verbänden und bei Events problemorientiert und fächerübergreifend anwendungsorientiert als Spezialisten zu bearbeiten.
Das Studium vermittelt den Studierenden grundlegende praxisrelevante Kompetenzen in den Bereichen des Sportmanagements. Sportmanagement wird dabei als angewandtes, fachspezifische Wirtschaftswissenschaft verstanden, die die gesamte Bandbreite sportlicher Tätigkeitsfelder berücksichtigt. Dabei werden neben vereins- und verbandsgebundenen Aktivitäten des Breiten- und Spitzensports auch freizeit- und gesundheitsorientierte Aspekte und Trendsportarten berücksichtigt.
Die Handlungskompetenz der Studierenden, d.h. die Fähigkeit fachliche, methodische, soziale und personale Kompetenzen in der Praxis erfolgreich einzusetzen, steht dabei im Mittelpunkt der Ausbiludng und qualifizieren für anspruchsvolle Tätigkeiten im Sport- und Eventmanagement. Neben spezifischen Fähigkeiten des Sport- und Eventmanagements (insbesondere hinsichtlich wirtschaftlicher, juristischer, soziologischer und psychologischer Fragestellungen) werden die sozialen und personalen Schlüsselkompetenzen gezielt ausgebildet.

Schwerpunkte des Masterstudiengangs bilden:
- Eventmanagement
- Management im Sport.

Dieser Abschluss eröffnet prinzipiell einen Zugang zum Promotionsstudium.